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腾讯微视“姐姐驾到”系列直播收官 节目IP微综

发布人: 威尼斯人官网 来源: 威尼斯人官网下载 发布时间: 2021-01-10 07:47

  《乘风破浪的姐姐》终于迎来成团收官,这档未播先火的综艺,自6月12日以来,就不断承包微博热搜。在节目火爆出圈的同时,不少短视频平台如腾讯微视,也借势推出了节目衍生微综艺节目《姐姐驾到》。

  从内容花絮的1.0时代、到助力投票的2.0时代,再到如今平台推出IP衍生微综艺,短视频平台与综艺IP的联动正式迈入3.0时代。

  那么,作为腾讯微视首档明星直播微综艺,《姐姐驾到》是如何收获4.63亿量?它在玩法上又有何新意?

  “作为一个在台前工作的音乐人,记不住舞蹈动作,过去多年累积的自信心瞬间被摧毁,在那个当下,淘汰对自己是一种。”7月6日晚,在《姐姐驾到》的直播间里,许飞首次回应一公淘汰。“没有什么比认可你的音乐、认可你的创作更值得骄傲的事。”在《乘风破浪的姐姐》第一期节目里,万茜演唱自己的歌曲让许飞很是开心,喜欢拍照的她,更是被封“站姐”,照片得到了许多姐姐们的认可。

  不仅如此,许飞更是在直播间与主持人玩起了“站姐”问答,引来粉丝网友纷纷留言“飞飞子可以转职了......这也太专业了吧!”

  数据显示,“姐姐”许飞单场直播人气值突破70万,直播当晚,许飞还携多个热门话题冲上微博热搜榜。

  事实上,《姐姐驾到》特别直播栏目是此次腾讯微视“姐姐”频道联动《乘风破浪的姐姐》IP进行的一次玩法尝试。

  2020年的夏天,有一个综艺频频登上众多平台热搜词条,它就是《乘风破浪的姐姐》。舞台上的姐姐们又飒又A,劈叉、后空翻甚至钢管舞都不在话下,而舞的她们,也可以又软又甜、聊天吃瓜。

  8月10日,由腾讯微视发起的首档“姐姐天团”特别直播栏目《姐姐驾到》收官,节目邀请7位姐姐来到微视直播间,并设置了多个特色主题活动,吸引了众多粉丝的关注。

  启动“王者嘉年华”,嘴上说着“不打不打”峡谷合影,兴冲冲往前走的孟佳在直播间里反被粉丝坑了一把,直接送回泉水,弹幕布满了粉丝的“哈哈哈哈哈”声让她不禁感叹自己还是太天真了。

  相比之下,阿朵姐姐则是走的“美食风”,一边吃瓜、一边卡点比心,腾讯微视联合京喜发起比心吃瓜挑战赛,吸引了众多达人和网友的积极参与。

  此外,还有丹妮“夏日音乐会”展现双人格魅力,人“狠”话不多的“霏霏子”王霏霏无缝隙切换的多种舞蹈风格点燃整个直播间......

  结合各个姐姐特色打造个性直播间,实现与节目IP线上线下多元化创意联动。目前,腾讯微视《姐姐驾到》7期节目已经全部结束。

  据公布数据显示,《姐姐驾到》六大平台联合直播的全网量已超过4.63亿,微博线亿,直播全网累计观看人数达到1044万。

  平台和品牌对热门综艺IP的“番外篇”青睐有佳,自从《乘风破浪的姐姐》以来,短视频平台就集体相中了这块“香饽饽”,通过不同的渠道和内容模式,在全网掀起一波“姐姐”浪潮。

  除腾讯微视《姐姐驾到》外,还包括有有芒果TV联动抖音发起的12期独家直播带货活动,微博推出《听姐姐说》、邀姐姐与观众分享节目内外的趣事......

  一方面,热门综艺IP自带话题,早在《乘风破浪的姐姐》未定档前,微博上便已经出现有多个相关同名话题,每期节目后更成为微博热搜榜的常客。

  如此一档现象级综艺关注度高,腾讯微视与其联动,不仅能吸引节目的兴趣用户,还能提高平台用户粘性,也有利于完成用户拉新到留存。

  另一方面,通过与《乘风破浪的姐姐》联动,也能在一定程度上提升平台内容、形式的丰富性,拓宽腾讯微视直播的内容矩阵。

  对综艺节目来说,这种直播微综艺的模式多采用明星嘉宾模式,突破了原有节目单一模式,在某种程度上是对嘉宾和节目的内容补充,完善了节目的价值。

  更重要的是,随着IP知名度的提升,品牌的合作意愿也愈高,衍生综艺便能挖掘出IP更多的商业价值。

  如《姐姐》与腾讯微视、王者荣耀和时尚COSMO联合发起一场cos活动,多位姐姐cos王者荣耀中的经典角色,将“姐姐热”延伸到游戏领域。

  继电视综艺和网络综艺后,微综艺站上了泛娱乐行业的风口。据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示,大众对于“微综艺”认知度达到近六成,“微型化”或成为行业趋势。

  目前,市场上的微综艺主要包括有明星的个人微综艺,如周杰伦的《周游记》、张艺兴的《归零》等;综艺IP的“微综艺品牌”,如《奇遇人生》直播篇《很高兴认识你》、腾讯微视的《姐姐驾到》等。

  一方面,用户对内容的选择权变多、要求也提高了。受直播和短视频的影响,观众对内容拖沓、冗长的作品的观看兴趣也在不断下降。

  在这样的情境下,节奏快、时长短、话题度高且随时随地就能观看的微综艺,必然能够引起用户的兴趣和关注。

  另一方面,微综艺的内容形态多样性,其主要构成部分的“衍生综艺”“微影视”等内容,也为短视频平台拓宽行业版图提供了重要的内容支撑。

  以短视频平台与综艺IP的联动为例,早期的综艺节目大多是以节目花絮、嘉宾集锦等内容出现在短视频平台,内容揭秘形式在一定程度上满足了粉丝和网友对节目后生活的好奇。

  随后,短视频平台开始和综艺IP进行环节联动,在平台内开设投票通道,助力嘉宾、生晋级和获胜,吸引了众多粉丝的打卡支持。

  再到发展到如今直播衍生综艺,模式简约、综艺剧本痕迹弱,互动性强的“微综艺”受到了越来越多用户的关注和喜爱,综艺节目与直播短视频的联动正式迈进了3.0时代。

  与此同时,在短视频内容竞争日益胶着的当下,发力微综艺也有助于打造差异化内容生态,是平台塑造标签的可参考方法。

  值得注意的是,目前大部分微综艺均围绕明星展开,内容依赖性强,节目类型创新度较弱,很容易给用户带来审美疲劳。在摆脱明星效应、蹭热点蹭话题的同时,如何制作出优、精、美的作品,对微综艺的生命周期和发展前景极为重要。

  但就目前看来,至少在未来一段时间里,短视频平台对于明星资源、头部综艺IP的争夺战还将继续......

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